青岛海底世界


2017年1月,青岛地铁因“海洋蓝”的注入而显得格外绚烂,青岛4A级旅游景点海底世界在青岛地铁3号线投放了两种地铁媒体,由“梯顶+梯旁墙贴”与“全线灯箱”的组合形式打开了品牌与受众之间近距离接触的机会。


青岛2016年GDP突破万亿,青岛市接待游客总人数超8000万人次,增长7%以上,实现旅游消费总额1500亿元以上,增长13%以上 。青岛北站是全国各地游客进入青岛的主要入口,铁路与地铁的通道串联,在这里游客可无缝换乘地铁进入市区,便利性带来了大量的客流,与海底世界的消费群体高度匹配,梯顶媒体精准覆盖到受众群体。




同时,“梯顶+梯旁墙贴”媒体有着天然的区位优势,位于乘客前往站台乘车的必经之路,并且不受其他的广告干扰,所以乘客接收信息唯一,广告内容更容易记住;

另外,乘客由此通过时,巨大画幅不但带动感官刺激,更有身临其境的体验,使人赏心悦目,这是“梯顶+墙贴”与建筑完美融合的效果;

总体来看,“梯顶+墙贴”媒体因站点优势可精准覆盖受众、因区位优势可独占受众、因画面与建筑的创意融合可收获无数关注的目光。



在海底世界投放的媒体组合中,灯箱套装有着不俗的表现力,“连装”覆盖站厅、通道,阵列的轰炸式广告效果最易引起乘客的关注和阅读,使得受众与广告之间实现长时间、近距离、高频次的接触。

以点(青岛北站梯顶+墙贴)带线(全线灯箱套装)的投放策略,在青岛地铁3号线强势营造了海底世界的品牌氛围,产生的效果震撼尊贵、无与伦比;与此同时海底世界展开了一系列情人节活动、票价优惠活动,达到了线上营销线下推广的传播效果。


青岛地铁3号线多元化的业态满足了人们对购物、旅游、生活、出行等全方位需求;在当今传播环境已发生深刻变化的背景下,地铁媒体始终以稳定(稳定的传播效率、受众群)的媒体特性,在传播平台中扮演着重要的角色,成为品牌最忠诚、高效的传播伙伴,也是海底世界选择我们的重要原因。


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