乘风东行:山东省户外广告协会日本研习之旅

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2023/03/03

山川异域起笔处 万般户外作将来

2023年2月23日-3月1日,山东省户外广告协会前往日本研习。为期7天的时间里,研习团先后考察了大阪、京都、东京拜会了南海广告株式会社、大阪屋外广告美术协会、JR西日本旅客铁道株式会社、日本电通、日本屋外广告业团体连合会等知名户外广告企业及团体,实地体验道顿堀、涩谷、银座等亚洲户外广告知名地标的盛景。

东渡:有朋自齐鲁来

青山一道同云雨,明月何曾是两乡。

三年恍如一梦,城市商业文明的暖流再次连接了重洋两岸。日本,作为亚洲最早开启工业化进程的国度,多年来一直在户外广告领域领跑风潮之先。研习团此次东行,不仅带着山东省户外广告协会赴日交流的诚意,更怀着向日本先进同行研习的初心。




有朋自齐鲁来,不亦乐乎?每到一处考察拜访,山东省户外广告协会研习团成员都感受到了日本友人的热情、坦诚与和善。带着唐韵儒风的日式欢迎礼仪,高规格接待的大咖阵容,让远道而来的研习团倍受感动。对此,我们深表谢意,念念不忘。

虔行:三人行必有我师

三人行,必有我师焉。

每一次考察之旅,都是专业视野的全新起点,此次研习之旅尤其如此。7天,3座繁华之城,多处户外广告打卡圣地考察,仿佛走过日本百年广告的光幕长廊,触摸现代商业户外广告从萌芽到繁荣再到蝶变的鲜活历史,也领略日本户外广告行业同仁的卓然风采。

01
飞抵下榻

2月23日,山东省户外广告协会研习团乘飞机从青岛抵达大阪,乘坐交通工具抵达下榻酒店。

02
初到大阪

2月24日上午,研习团访问南海广告株式会社受到向井部长的热情接待。南海电铁是日本最大的民营铁路公司,迄今为止已有125年历史,依托难波站成功开发了商业综合体,拥有中外闻名的南海瑞士酒店。


中午,前往心斋桥、道顿堀附近考察,观看拥有百年历史的格力高糖果户外广告。作为道顿堀最具商业标志性的户外广告,这块广告牌已经伫立了超过100年,见证了亚洲户外广告的风云变幻。

下午,访问大阪屋外广告美术协会松田理事长、高见副理事长会谈,双方互赠礼物并约定建立常态化联系机制晚上,前往梅田地区考察户外广告。

03
京都风物

2月25日-26日,研习团前往京都,实地走访了当地户外广告知名商业区观察经济复苏时期日本涌现出的新商业形态、新消费趋势深度感受日本厚重的地域文化。

04

重逢大阪

2月27日上午,研习团前往JR西日本旅客铁道株式会社访问,受到JR西日本热情接待,双方交流铁路广告相关内容。JR西所负责的新干线,拥有日均约230万人次的庞大客流,其闻名于世的TOD开发项目,将车站、百货公司、酒店、便利店、休闲娱乐设施高效融为一体,或可成为中国轨道交通未来商业形态升维的重要参考。随后,一行人在大阪站周边考察户外广告情况。

05
东京之旅

下午研习团乘坐新干线抵达东京,前往银座周边考察。作为亚洲大都会的核心商业区,东京银座不仅多次出现在电视荧幕之上,其栉次鳞比的广告牌,更是亚洲城市商业文明的集中代表,创新的广告形式,灵活的广告创意,让研习团收获颇丰。



2月28日上午,研习团参观日本材料展。



下午,访问电通总部OOH局,受到了藤井部长的热情接待,并参观了日本广告博物馆,近距离感受日本广告发展的跌宕起伏。


这座博物馆诞生于 2002 年,为纪念日本电通第四代社长吉田秀雄生辰100周年而设,收藏了从江户时代至今约30万份资料,以及关于广告和市场营销的2.8万册图书。



晚间,研习团现地考察东京涉谷、表参道等地区户外广告情况。

3月1日上午,前往日本屋外广告业团体连合会沟通,与中川知明会长做深度交流。下午,参观六本木地区安藤建筑博物馆考察城市更新项目。

该博物馆由当代日本建筑大师安藤忠雄,联合服装设计师三宅一生、平面设计师深泽直人、视觉设计师佐藤卓跨界合作,共同打造的设计艺术馆。大面积的连排落地玻璃窗,引入大量自然光令位于地下的两个展厅也明亮十足,给人简洁禅意又具充足舒适的感觉。

心传:闻道如沐春风


交友投分,切磨箴规。

7天的时光匆匆,研习考察户外领域的脚步匆匆,与日本友人的会面匆匆。紧密的行程,厚载着专业知识的浓度,也厚载着山川异域的热情接待与慷慨分享。挥别之际,我们依依不舍,再次感谢日本友人,期待下次重逢时执手相谈!

同气连枝,共盼春来。2023年,岁序指向了世界户外广告的持续复苏之路。山东省户外广告协会研习团东渡交流,踏着复苏的步伐,带着学习的初心,带回了户外广告领域更加开阔的眼界,也带回了户外广告发展的信心。户外广告路上更精彩,未来更精彩!



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