乘风东行：山东省户外广告协会日本研习之旅

每一次考察之旅，都是专业视野的全新起点，此次研习之旅尤其如此。7天，3座繁华之城，多处户外广告打卡圣地考察，仿佛走过日本百年广告的光幕长廊，触摸现代商业户外广告从萌芽到繁荣再到蝶变的鲜活历史，也领略日本户外广告行业同仁的卓然风采。

01

飞抵下榻

2月23日，山东省户外广告协会研习团乘飞机从青岛抵达大阪，乘坐交通工具抵达下榻酒店。

02
初到大阪

2月24日上午，研习团访问南海广告株式会社，受到向井部长的热情接待。南海电铁是日本最大的民营铁路公司，迄今为止已有125年历史，依托难波站成功开发了商业综合体，拥有中外闻名的南海瑞士酒店。

中午，前往心斋桥、道顿堀附近考察，观看拥有百年历史的格力高糖果户外广告。作为道顿堀最具商业标志性的户外广告，这块广告牌已经伫立了超过100年，见证了亚洲户外广告的风云变幻。

下午，访问大阪屋外广告美术协会，与松田理事长、高见副理事长会谈，双方互赠礼物并约定建立常态化联系机制。晚上，前往梅田地区考察户外广告。

03
京都风物

2月25日-26日，研习团前往京都，实地走访了当地户外广告知名商业区，观察经济复苏时期日本涌现出的新商业形态、新消费趋势，深度感受日本厚重的地域文化。

04

重逢大阪

2月27日上午，研习团前往JR西日本旅客铁道株式会社访问，受到JR西日本热情接待，双方交流铁路广告相关内容。JR西所负责的新干线，拥有日均约230万人次的庞大客流，其闻名于世的TOD开发项目，将车站、百货公司、酒店、便利店、休闲娱乐设施高效融为一体，或可成为中国轨道交通未来商业形态升维的重要参考。随后，一行人在大阪站周边考察户外广告情况。

05
东京之旅

下午研习团乘坐新干线抵达东京，前往银座周边考察。作为亚洲大都会的核心商业区，东京银座不仅多次出现在电视荧幕之上，其栉次鳞比的广告牌，更是亚洲城市商业文明的集中代表，创新的广告形式，灵活的广告创意，让研习团收获颇丰。

2月28日上午，研习团参观日本材料展。

下午，访问电通总部OOH局，受到了藤井部长的热情接待，并参观了日本广告博物馆，近距离感受日本广告发展的跌宕起伏。

这座博物馆诞生于 2002 年，为纪念日本电通第四代社长吉田秀雄生辰100周年而设，收藏了从江户时代至今约30万份资料，以及关于广告和市场营销的2.8万册图书。

晚间，研习团现地考察东京涉谷、表参道等地区户外广告情况。

3月1日上午，前往日本屋外广告业团体连合会沟通，与中川知明会长做深度交流。下午，参观六本木地区安藤建筑博物馆，考察城市更新项目。

该博物馆由当代日本建筑大师安藤忠雄，联合服装设计师三宅一生、平面设计师深泽直人、视觉设计师佐藤卓跨界合作，共同打造的设计艺术馆。大面积的连排落地玻璃窗，引入大量自然光令位于地下的两个展厅也明亮十足，给人简洁禅意又具充足舒适的感觉。

心传：闻道如沐春风

交友投分，切磨箴规。

7天的时光匆匆，研习考察户外领域的脚步匆匆，与日本友人的会面匆匆。紧密的行程，厚载着专业知识的浓度，也厚载着山川异域的热情接待与慷慨分享。挥别之际，我们依依不舍，再次感谢日本友人，期待下次重逢时执手相谈！

同气连枝，共盼春来。2023年，岁序指向了世界户外广告的持续复苏之路。山东省户外广告协会研习团东渡交流，踏着复苏的步伐，带着学习的初心，带回了户外广告领域更加开阔的眼界，也带回了户外广告发展的信心。户外广告路上更精彩，未来更精彩！