打响城市品质百日提升攻坚战，户外广告行业怎么干?

通广传媒组织学习济南市城管委全委会精神

4月9日，济南市城管委召开全体会议，明确了自身职能定位，并对城市品质提升百日攻坚战做出部署，这既是迎接建党一百周年的一次动员令，也为济南今后的城管工作指明了方向。 

户外广告关系到城市容貌，是城市管理的重要组成部分，广告行业如何参与到“管建规”互通互联，协同发展的良性循环当中去？如何树立现代城市美学理念，让户外广告真正融入环境，彰显济南厚重的文化底蕴和时尚繁华的现代气息？全行业应认真学习领会本次会议精神，身体力行对这些问题做出正确的解答。4月12日，通广传媒召集在济高管及产品与市场中心全员，对会议精神进行学习传达，与会人员畅谈学习体会，并结合自身工作对城市品质提升明确下步努力方向。

产品与市场中心总经理杜珂谈到，以往户外广告的设置大部分都是强加给环境的，视觉上往往格格不入，今后城管委作为全市协调机构，将亮化照明乃至户外广告的规划设计前置到建筑物或者公共空间的建设之前，不仅能够避免广告与环境各说各话，还能做到节能环保，避免施工物料的二次浪费，他以历山路某商业楼为例，说明了原有LED屏幕建设面积过小，拆也不是用也不是造成较大浪费的问题，这样的案例比比皆是，今后城管如果与规划部门实现“管建规”互通互联，将会对城市品质的提升产生立竿见影的效果。

正是为了从规划角度使户外广告完全融入到城市环境当中，通广传媒去年在北京成立了城市视觉研究院，院长张文庆今天也对遵循城市美学的基本规律，以城市品质大提升助推强省会建设提出了自己的意见，他认为，户外广告作为城市视觉景观重要组成部分，要与建筑及街景布置、灯光亮化和城市更新协同发展，我们身处户外广告行业，要紧密结合济南市户外广告专项规划，善用新技术、新材料对重点区域广告设施进行提档升级，结合山东厚重的历史文化，打造出高品质人文景观样板工程，为山泉河城湖的自然景观增光添彩，为城市品质提升百日攻坚战贡献力量。 
大家一致认为，户外广告行业的从业人员也是城市的建设者，一是要坚持国际眼光，体现泉城特色，工作中坚决杜绝一般化，做出精品；二是对照济南市户外广告法规和本次全委会要求，对通广传媒经营的户外广告进行一次自查自纠，坚持高标准、严要求，坚决做到守法合规经营，日常维护及时，工作无漏洞无死角。

三是发挥行业领军企业作用，集聚国内外一流创作力量为我所用，从历史文脉中提炼出济南市独具特色的视觉IP，使用现代设计手法，创造性的运用到灯光亮化、户外广告造型、公交车站等街道家具上去，使济南既古朴典雅又时尚摩登；四是根据全会指出的推进夜景亮化“建管养”各方协调发展的思想，研究能否在不影响通篇创意布局的情况下适度植入商业广告的可能性，使夜景亮化与商业广告有机结合。

通广传媒将与全市户外广告行业同仁一道，以广告人应有的实际行动为建设“大强美富通”的现代化新济南而奋斗！