6月10日上午，通广传媒首期户外媒体客户研讨会在济南汉峪金谷总部举行。鲁南制药集团、江苏洋河酒厂股份有限公司、波司登、招商银行信用卡中心等通广新老客户代表受邀齐聚一堂，围绕“你希望投什么样的媒体”等课题做了深入研讨，达成了有益共识。
产品，决定户外选品
你的品牌希望投放什么样的媒体？
这，是所有品牌都要面对的一个灵魂问题。带着探索与创新的基因传承，通广传媒副总经理、客户中心总监带领服务团队代表，认真倾听客户的心声。
鲁南制药集团刘主任表示，影响户外投放有两大主要因素，一方面，户外广告的布局往往与企业掌舵人的出行轨迹密切相关；另一方面，户外媒体的选择，也取决于公司品牌和产品的需求。当户外媒体的产品属性与客户产品人群画像高度重合时，更容易成为媒体投放的首选目标之一。
洋河酒厂陈总表示，对酒企而言，做城市突破的大单品决策，对户外媒体投放有一定的影响。此外，白酒主力消费市场的消费人群聚集地，往往是对比选择户外媒体的首选范围。
数据，支撑户外投放
你希望得到什么样的可量化数据？
户外媒体的量化监测，一直是广告主和广告公司共同面对的重要课题之一。对此，现场研讨将其聚焦于“客户为什么投广告”的初心之上，由此出发做了发散思考。
鲁南制药集团刘主任表示，以跨线桥媒体为例，它拥有迎面而来的醒目视觉效果，但更重要的是路经跨桥的人群，其自身的收入、消费能力、消费习惯，是否为产品的目标客户。更为关键的是，户外媒体的重要功能之一，在于改变或加强客户的消费行为。因此，相对精准的数据是支撑户外媒体投放的重要原因。
洋河酒厂代表陈总表示，酒水行业的投放，整体上已经从媒体的无序选择向精准投放转变。洋河作为业内最早采用精准投放的酒企之一，围绕几大产品线特别是梦之蓝·梦6+大单品，主抓消费者感兴趣的点，无论是济南市区媒体的精准选点，还是2022年央视春晚整点报时，都取得了不错的社会反响。
波司登刘总表示，作为专注于羽绒服研发46年、畅销全球72国的民族品牌，波司登对户外媒体的位置、频次、流量客群年龄构成、流量数据等，都有自己的选择标准。因此，在济南地区的广告投放，也将紧密围绕消费者出行轨迹和消费场景展开。
“想到的时候，已经做到了”
行业不同，标准不降。
这是通广传媒多年深耕发展至今恪守的原则之一，也是对“客户希望得到什么样的服务”这一问题掷地有声的答案。
交流过程中，企业代表围绕异业合作、突发情况应对、创意画面设计等诸多内容进行了深入探讨，也就此对媒体品质、下游供应商出品质量、更高标准执行等方面为通广传媒提出了宝贵意见和建议。
10时30分，研讨会讨论环节正式结束，客户代表集体移步，先后前往经十路山东大学跨桥、和谐广场LED巨幕，共同见证户外媒体的澎湃流量势能。
清晨6时起，专业相机就已经架设在流量监测点位，冒雨拍摄记录媒体真实的车流和人流量情况。当得知这一情况后，企业代表们纷纷为服务团队的敬业精神点赞，并主动合影留念。
时代风起云涌，中国广告业不断与时俱进，在市场大潮中实现共生共赢。二十五年来，由萌芽步入姹紫嫣红，迎来百花齐放，户外广告行业经历了意识层面的飞跃与实践层面的升华。
身处其中的通广传媒迎时而变、适时而变、驭时而变，在不同时期发展出不同的业务模式，与众多企业相伴，成为时代的见证者与参与者。
为城市更美好而服务，运用户外媒体品牌塑造和创意服务优势，助力众多企业打造优质品牌，做中国交通出行媒体品质供应商。这一目标，清晰、明确、务实。中国品牌，未来可期。通广传媒，未来可期。
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